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证券时报记者 聂英好

电商不打烊，快递不休运。龙年春节技能，各大电商平台的促销力度依然不减，不仅快递晓谕“春节不打烊”，不少电商卖家亦晓谕春节假期照常运转。

为保险春节市集供应、促进节日破费，2月6日，国新办举行新闻发布会，商务部市集运行和破费促进司司长徐兴锋在先容年货节阶段性奏效时暗示，行为2024“破费促进年”12场重心举止的第一场，天下网上年货节现在已得回阶段性奏效，从1月18日开展于今，相聚零卖额接近8000亿元，比客岁同时增长8.9%，完毕了2024年相聚破费的“开门红”。

春节不打烊

2024年已是快递业晓谕“春节不打烊”的第四年，中国邮政、顺丰、韵达、德邦、京东等多家快递公司齐晓谕了“春节不打烊”的就业策略。

中国邮政于2月1日晓谕，春节技能（2月10日~2月17日），中国邮政速递物流将陆续提供全诡秘、不休休的就业。

顺丰、中通、京东等也晓谕“春节不打烊”的物流就业策略。顺丰暗示，2024年春节技能将一如既往地提供不拒绝的高效就业。顺丰自2008年起就开展“春节不打烊”就业，于今也曾捏续17年。

京东物流也暗示，天下超2000个区县市、群宽阔地破费者在春节技能齐不错闲居下单收成。况兼顺丰在春节技能加大车辆及航空资源干预，干预逾越600个班次的加班机，峰值技能车辆干预18万车次，保险高时效递送。

湖南顺丰速运某网点的周先生对质券时报记者暗示，本年春节技能已联络4年效率在我方的岗亭上，春节技能是配送岑岭期，由于不少共事回故我过年，他方位的网点只剩下2位职责主谈主员值守，其老成的区域面积增至原先的3~4倍。“春节技能下单的物品巨额齐有节庆需求，时效性条件高，固然东谈主手病笃，但我和另一位共事齐是早上7点到岗，咱们网点一直保证快件日清，不积压，让快件尽快送到主顾手中。”周先生说。

电商平台也纷纷推出“春节不打烊”举止。1月29日，拼多多晓谕推出“春节不打烊”举止，该举止将一直捏续到2月20日，全面诡秘春节假期。

淘宝陆续亮出“春节不打烊”的牌号，2月1日~2月16日，展望超30万店铺“春节不打烊”。

百联推敲创举东谈主庄帅指出，相较于“618”和“双11”的东谈主工造节，年货节属于中国传统破费节日，具有独到的破费特征。春节是中国最伏击的传统节日，在春节前进行的年货采买属于全民参与的破费盛事，用户范围比任何时刻齐要大，平均客单价也会比其他大促高很多。

电商重金营销

本年春节来得晚，为春节破费提供了较大增漫空间，大部分电商平台的春节营销从1月就已开动。1月18日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市集监管总局、国度邮政局和中国破费者协会共同指导举办的“2024天下网上年货节”拉开帷幕。

关于电商平台而言，春节营销与“618”“双11”等购物大促营销妙技有所不同。“618”“双11”大促技能，电商平台以打折、廉价促销为主，而春节营销则更多在春节、喜庆以及祥瑞等节日氛围方面着墨，集福字卡、抢红包、砸福蛋等举止已成为电商平台的主要促销妙技。

京东选拔押注春晚。2024年，京东行为中央播送电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动配合平台，接头品牌配合股伴提供1亿份什物好礼和30亿元红包。2024年总台春晚技能，用户在京东的互动量超552亿次。

龙年以“龙”为主题的破费需求繁盛，亦正向鼓励春节破费，淘宝、拼多多本年齐重心干预龙年主题营销。淘宝热搜显现，2024年以来，破费者“淘龙彩”的温存一齐高潮，龙年商品搜索量同比暴增640倍。从淘天集团提供的数据看，仅1月上半月，“龙年放荡”的搜索量环比暴涨3093%，金饰销量环比高潮85%，红色大衣销量环比增长66%等，古驰（GUCCI）等100多家奢侈牌在天猫上架了超千款“龙年放荡”新品。

拼多多自1月年货节启动以来，部分“龙元素”相近商品拼单量同比增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成，破费者用龙年款的挂饰、摆件和小玩偶为家里增添年味。龙年福字春联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩物、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为拼多多年货节技能最热销新年相近商品前五名；此外，龙年红包、龙年卫衣、龙年玩物等重要词登上平台春节技能热搜榜。

“95后”成主力军

2024年春节技能，电商行业呈现出一个显然趋势，即年青群体成为采买主力军。

天猫发布的数据显现，淘宝现在购买年货的下单用户中，“95后”占比已逾越一半。“95后”正在成为家庭年货的决议东谈主，从走避过年逐步转向满足参与，以致主导年夜饭餐桌。从东谈主群数目和GMV（成交金额）两方面看，在年货节的购物大潮中，25岁至34岁的年青群体已全面“接管”家庭主导权，成为最中枢的购买力量，这一年齿段的成交东谈主数占比达到42%。

在春节传统“硬菜”方面，牛羊、活虾、鲜鱼更受新一代年青东谈主宽待。《淘宝2024年味新趋势》显现，2023年12月以来，淘宝上鱼、虾、肉类销量涨幅非常显然，绝顶是一些传统真义上的“大货”“硬菜”，举例，一款半只羊的居品在2024年1月的销量对比客岁同时高潮130%，全牛销量同比增长153%，大虾销量同比增长182%。

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行为高单价的酒类，名酒、洋酒亦然天猫的抢手年货。天猫方面暗示，春节技能，茅台(600519)、五粮液(000858)这两个“硬通货”备货非常豪阔。

1998年降生的杨女士告诉证券时报记者，在1月年货节技能，她也曾在淘宝酱肉、酱鸭集市直播间里买了不少年货了，“看到一只只鸭子挂在那边，嗅觉绝顶纯正。哪怕不买，随着一谈逛逛也嗅觉快过年了。”此外，这些直播间也会走进10个性情产业带，比如山西汾酒(600809)产业带、云南普洱产业带、江西山茶油产业带，让破费者餐桌上有最纯正的性情年味。

淘宝天猫食物生鲜行业老成东谈见识鹏对质券时报记者暗示，年青东谈主对“典礼感”的追求正在酿成新的破费趋势，秋天要喝奶茶，冬天要围炉煮茶，“过年关于年青东谈主来说雷同是一年最伏击的节日，仅仅‘年俗’不一样了。”

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