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证券时报记者 聂英好

电商不打烊，快递不竭运。龙年春节时间，各大电商平台的促销力度依然不减，不仅快递晓示“春节不打烊”，不少电商卖家亦晓示春节假期照常运转。

为保险春节商场供应、促进节日铺张，2月6日，国新办举行新闻发布会，商务部商场运行和铺张促进司司长徐兴锋在先容年货节阶段性奏效时示意，四肢2024“铺张促进年”12场重心举止的第一场，世界网上年货节现在已赢得阶段性奏效，从1月18日开展于今，辘集零卖额接近8000亿元，比客岁同时增长8.9%，竣事了2024年辘集铺张的“开门红”。

春节不打烊

2024年已是快递业晓示“春节不打烊”的第四年，中国邮政、顺丰、韵达、德邦、京东等多家快递公司皆晓示了“春节不打烊”的劳动战术。

中国邮政于2月1日晓示，春节时间（2月10日~2月17日），中国邮政速递物流将不息提供全肃清、不竭休的劳动。

顺丰、中通、京东等也晓示“春节不打烊”的物流劳动战术。顺丰示意，2024年春节时间将一如既往地提供不终止的高效率动。顺丰自2008年起就开展“春节不打烊”劳动，于今依然握续17年。

京东物流也示意，世界超2000个区县市、寰球多地铺张者在春节时间皆不错宽泛下单收获。而况顺丰在春节时间加大车辆及航空资源参预，参预跨越600个班次的加班机，峰值时间车辆参预18万车次，保险高时效递送。

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湖南顺丰速运某网点的周先生对质券时报记者示意，本年春节时间已连结4年信守在我方的岗亭上，春节时间是配送岑岭期，由于不少共事回故乡过年，他场合的网点只剩下2位责任主说念主员值守，其正经的区域面积增至原先的3~4倍。“春节时间下单的物品大批皆有节庆需求，时效性条件高，天然东说念主手病笃，但我和另一位共事皆是早上7点到岗，咱们网点一直保证快件日清，不积压，让快件尽快送到主顾手中。”周先生说。

电商平台也纷纷推出“春节不打烊”举止。1月29日，拼多多晓示推出“春节不打烊”举止，该举止将一直握续到2月20日，全面肃清春节假期。

淘宝不息亮出“春节不打烊”的牌号，2月1日~2月16日，瞻望超30万店铺“春节不打烊”。

百联接洽首创东说念主庄帅指出，相较于“618”和“双11”的东说念主工造节，年货节属于中国传统铺张节日，具有私有的铺张特征。春节是中国最紧迫的传统节日，在春节前进行的年货采买属于全民参与的铺张盛事，用户领域比任何时辰皆要大，平均客单价也会比其他大促高很多。

电商重金营销

本年春节来得晚，为春节铺张提供了较大增漫空间，大部分电商平台的春节营销从1月就已启动。1月18日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、商场监管总局、国度邮政局和中国铺张者协会共同指引举办的“2024世界网上年货节”拉开帷幕。

关于电商平台而言，春节营销与“618”“双11”等购物大促营销本事有所不同。“618”“双11”大促时间，电商平台以打折、廉价促销为主，而春节营销则更多在春节、喜庆以及祯祥等节日氛围方面着墨，集福字卡、抢红包、砸福蛋等举止已成为电商平台的主要促销本事。

京东选拔押注春晚。2024年，京东四肢中央播送电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动谄谀平台，聚积品牌巴合伙伴提供1亿份什物好礼和30亿元红包。2024年总台春晚时间，用户在京东的互动量超552亿次。

龙年以“龙”为主题的铺张需求昌盛，亦正向股东春节铺张，淘宝、拼多多本年皆重心参预龙年主题营销。淘宝热搜泄露，2024年以来，铺张者“淘龙彩”的怜惜一齐热潮，龙年商品搜索量同比暴增640倍。从淘天集团提供的数据看，仅1月上半月，“龙年驱散”的搜索量环比暴涨3093%，金饰销量环比上升85%，红色大衣销量环比增长66%等，古驰（GUCCI）等100多家亏欠牌在天猫上架了超千款“龙年驱散”新品。

拼多多自1月年货节启动以来，部分“龙元素”邻近商品拼单量同比增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成，铺张者用龙年款的挂饰、摆件和小玩偶为家里增添年味。龙年福字对子、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩物、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为拼多多年货节时间最热销新年邻近商品前五名；此外，龙年红包、龙年卫衣、龙年玩物等关节词登上平台春节时间热搜榜。

“95后”成主力军

2024年春节时间，电商行业呈现出一个彰着趋势，即年青群体成为采买主力军。

乳业是守护国民健康的重要基础产业，也是助力健康中国不可或缺的产业。作为行业龙头企业，伊利积极响应党和国家的号召，以高质量发展为引领，整合全球产业链力量，坚持推进“创新”战略，依托一流的人才团队和创新资源，不断提高全链创新水平，持续为消费者提供高品质的产品和服务，奋力谱写中国式现代化乳业新篇章。

天猫发布的数据泄露，淘宝现在购买年货的下单用户中，“95后”占比已跨越一半。“95后”正在成为家庭年货的方案东说念主，从苦衷过年徐徐转向惬心参与，以致主导年夜饭餐桌。从东说念主群数目和GMV（成交金额）两方面看，在年货节的购物大潮中，25岁至34岁的年青群体已全面“给与”家庭主导权，成为最中枢的购买力量，这一年事段的成交东说念主数占比达到42%。

在春节传统“硬菜”方面，牛羊、活虾、鲜鱼更受新一代年青东说念主接待。《淘宝2024年味新趋势》泄露，2023年12月以来，淘宝上鱼、虾、肉类销量涨幅止境彰着，高出是一些传统有趣上的“大货”“硬菜”，举例，一款半只羊的产物在2024年1月的销量对比客岁同时上升130%，全牛销量同比增长153%，大虾销量同比增长182%。

四肢高单价的酒类，名酒、洋酒亦然天猫的抢手年货。天猫方面示意，春节时间，茅台(600519)、五粮液(000858)这两个“硬通货”备货止境鼓胀。

1998年出身的杨女士告诉证券时报记者，在1月年货节时间，她依然在淘宝酱肉、酱鸭集市直播间里买了不少年货了，“看到一只只鸭子挂在哪里，嗅觉高出纯正。哪怕不买，随着扫数逛逛也嗅觉快过年了。”此外，这些直播间也会走进10个特质产业带，比如山西汾酒(600809)产业带、云南普洱产业带、江西山茶油产业带，让铺张者餐桌上有最纯正的特质年味。

淘宝天猫食物生鲜行业正经东说念成见鹏对质券时报记者示意，年青东说念主对“庆典感”的追求正在酿成新的铺张趋势，秋天要喝奶茶，冬天要围炉煮茶，“过年关于年青东说念主来说相通是一年最紧迫的节日，仅仅‘年俗’不一样了。”

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